利用计划好的公关机会

公共关系是一种特别重视有明确的计划和明确的目标的实践.

利用计划好的公关机会

你100%的错过了你还没准备好的机会.

我可能是在对一句老话进行新的诠释, 但根据我的经验, 你会发现这往往是真的, 尤其是在公关领域.

公共关系可以被定义为对赢得媒体报道的有纪律的追求, 声誉建立与管理.

但它不是追求 任何 赢得媒体报道.

作为公关从业者, 菠菜网最稳定正规平台与新客户建立的第一件事就是他们的具体目标是什么, 可衡量的, 可以实现的, 现实的, 以及他们想要通过菠菜网最稳定正规平台正在计划的公关活动实现的及时目标.

没有明确的商业目标, 有哪些调音营销和商业计划来指导呢, 公关活动有向各个方向分散的危险.

说到菠菜网最稳定正规平台获得了什么样的媒体报道, 作为PR专业人士, 希望为菠菜网最稳定正规平台的客户提供安全保障, 它需要有质量, 它需要有目的.

不是任何形式的报道都能促进菠菜网最稳定正规平台的竞选目标:它必须带来可信度, and not undermine it; it must advance the conversation, and not distract it; and it must be tied to a tangible benefit for our clients.

毕竟, 问问任何一家成功的公司, 你会发现他们的商业计划从来都不是为了出名而出名.

这就是为什么一个好的公关活动, 就像任何一家好公司一样, 是建立, 首先也是最重要的, 在一个坚实的计划，是整体业务和营销计划的一部分.

一步一步来

对于许多高管来说，制定一个可靠的计划作为公关活动的基础，第一步可能是违反直觉的, 菠菜网最稳定正规平台和谁一起工作, 像我这样的, 你是否在快节奏的环境中待过多年，在这种环境中，保持运动是游戏的名称.

第一步:停下来评估一下.

这就是菠菜网最稳定正规平台如何冷静对待菠菜网最稳定正规平台的竞选活动所需要的东西, 以及它不会做什么, 以一种根植于现实的方式来告知菠菜网最稳定正规平台的公关策略, 可靠的业务成果.

作为从业者和专业人士，这是菠菜网最稳定正规平台需要将同情心带到桌面上的一个领域.

事实是, 在很多情况下, 公关活动必须克服的第一个挑战是，当客户落后10步时，他们会来找菠菜网最稳定正规平台.

在这种情况下, 站在客户的角度考虑问题, 唯一可以理解的是，人们迫切希望尽可能快地猛踩油门.

但如果菠菜网最稳定正规平台过快跳过这一步，菠菜网最稳定正规平台就会让每个人都面临未来的风险.

为菠菜网最稳定正规平台的客户, 这是他们花钱的风险——这不是微不足道的, 因为菠菜网最稳定正规平台在菠菜网最稳定正规平台的领域是领先的专业人士-在一个运动, 一旦尘埃落定, 不能满足他们的业务需求.

站在菠菜网最稳定正规平台这边, 风险在于，菠菜网最稳定正规平台会让菠菜网最稳定正规平台的客户与菠菜网最稳定正规平台公司建立这种关系, 公共关系协会, 错误地认为公共关系是解决所有问题的灵丹妙药, 或者是一根可以将信息转化为金钱的魔杖.

事实是，如果做得好，公共关系根本不是这些.

最不重要的是它是一个冲刺.

公关是一场马拉松, 以及开始时你跑得有多快, 中间, 或者说，比赛的终点并不重要，重要的是你是否走在正确的方向上.

一旦菠菜网最稳定正规平台确定了菠菜网最稳定正规平台的目标——无论菠菜网最稳定正规平台的目标是影响公众舆论, 或者政府政策, 获取客户, 或者可信度——然后菠菜网最稳定正规平台开始把你的故事讲出来.

菠菜网最稳定正规平台在这里采取的策略是不要成为销售人员:如果菠菜网最稳定正规平台给人的印象太过推销, 公众——尤其是记者们——会看穿菠菜网最稳定正规平台的伎俩，而菠菜网最稳定正规平台的故事也会落空.

相反，菠菜网最稳定正规平台的目标不是推销，而是领导力.

在策划故事的时候, 菠菜网最稳定正规平台想让菠菜网最稳定正规平台的客户得到保护, 菠菜网最稳定正规平台希望将他们定位为所在行业的思想领袖, 和他们所做的专家.

菠菜网最稳定正规平台做的不是尝试, 和失败, 找到对菠菜网最稳定正规平台的客户试图“推销”的故事感兴趣的编辑和记者——这并不总是, 甚至通常, 一个产品.

而不是, 菠菜网最稳定正规平台正在寻找客户可以信赖的对话, 和有意义, 成为…的一部分.

这是否是他们行业的趋势, 或者他们持有的价值, 或者是他们任务背后的关键原因, 对于像菠菜网最稳定正规平台这样的公司或组织来说，有很多方法可以适应菠菜网最稳定正规平台社会的重要叙事.

作为公关从业者, 菠菜网最稳定正规平台知道——并且可以努力向菠菜网最稳定正规平台的客户展示——这些故事中最有影响力的部分往往并不一定是在聚光灯下.

经常, 它是通过作为一个专家或分析师的位置, 革新者, 思想领袖, 或者是一个向导，它给了菠菜网最稳定正规平台最大的能力来获得光的好处.

这样，好的公关和它所带来的媒体不应该成为你公司的广告. 

相反，它是为你和你所做的事情提供一个可信的参考点.

通过帮助菠菜网最稳定正规平台的客户表明立场, 确定他们的立场, 菠菜网最稳定正规平台帮助他们在观众的心理地图上找到自己的位置.

菠菜网最稳定正规平台可以通过诸如“声音份额”之类的指标来追踪菠菜网最稳定正规平台在这方面相对于竞争对手的成功程度, 怎样计算一个客户在媒体对话中出现的次数与其竞争对手出现的次数.

或者菠菜网最稳定正规平台可以通过衡量领先指标的组合来监测成功，比如受众覆盖率, 估计的观点, 或者社交媒体分享的数量——或者滞后的数量:跟踪结果，比如网络流量的增加, 反向链接, 或者对销售渠道的影响.

(了解目标的另一个重要原因是:了解哪些指标是有意义的.)

像这样的指标和测量对PR从业者来说非常有用, 不是因为他们允许菠菜网最稳定正规平台向客户“炫耀”菠菜网最稳定正规平台有多成功, 而是因为它们能帮助菠菜网最稳定正规平台适应，并在菠菜网最稳定正规平台不适应的时候转向.

重新设计一个活动可能是菠菜网最稳定正规平台能做的使它成功的最好的事情之一——用批判的眼光看什么是有效的, 什么是不, 以前做过的事情——如果没有好的衡量标准，菠菜网最稳定正规平台就会盲目地进行重组.

对菠菜网最稳定正规平台来说，作为公共关系领域的专业人士和眼光独到的专家，盲目地评价菠菜网最稳定正规平台所提供的建议和指导是行不通的.